Unsere Aufgabe: Eine kreative Content-Strategie zu entwickeln, die nicht nur die Vorzüge von Alpenblick authentisch darstellt, sondern auch auf Recruiting von morgen setzt. Vom Sammeln der Content-Ideen bis zur Erstellung einer mobil-optimierten Recruiting Landingpage – das Projekt war vollgepackt mit Kreativität und Fokus auf Umsetzung nach Doppel N Best Practices.
INFOBOX
Recruiting Insights: Aktiver und passiver Bewerbermarkt
Im modernen Recruiting unterscheidet man zwischen dem aktiven und passiven Bewerbermarkt, wobei letzterer oft als „unsichtbarer“ Teil eines Eisbergs beschrieben wird. Der aktive Bewerbermarkt, der sichtbare Teil des Eisbergs, umfasst Personen, die aktiv auf Jobsuche sind und sich auf Stellenportalen bewerben. Der größere, unsichtbare Teil unter der Wasseroberfläche repräsentiert den passiven Bewerbermarkt – qualifizierte Talente, die derzeit nicht aktiv suchen, aber für die richtige Gelegenheit offen wären.
Als Social Media Agentur konzentrieren wir uns auf diesen passiven Markt. Unsere Strategien umfassen:
- Unabhängigkeit von Jobportalen: Direktes Ansprechen über Social Media anstatt Geld auf klassischen Jobportalen zu verbrennen.
- Employer Branding: Aufbau einer starken Arbeitgebermarke, um passiv Suchende anzusprechen.
- Kürzung des Bewerbungsprozesses: Ein effizienter und kurzer Prozess, um Kandidaten nicht zu verlieren.
- Nutzung der Digitalisierung: Automatisierung und Vorqualifizierung, um passende Talente schnell zu identifizieren.
- WOW-Effekte erzeugen: Begeistern von potenziellen Mitarbeitern mit einzigartigen Angeboten und Creatives.
- Fokus auf passiv Suchende: Social Media gezielt nutzen, um latent wechselwillige Talente anzusprechen.
Durch diese Maßnahmen machen wir den unsichtbaren Teil des Eisbergs sichtbar und erreichen Top-Talente, die sonst unentdeckt blieben.
01. Content Ideen sammeln
Der erste Schritt in unserer Strategie war das Sammeln von Content-Ideen, die genau auf die Zielgruppe der Lehrlinge abgestimmt sind. Um den doppelten Erfolg zu sichern, setzten wir auf das Eisbergmodell: Deshalb konzentrierten wir uns nicht nur auf klassische Inhalte, sondern entwickelten auch frische, kreative Ansätze, die sowohl aktiv als auch passiv suchende Lehrlinge ansprechen. Dabei werden vorab die Vorteile auf den Punkt gebracht, die kommuniziert werden sollen und den Arbeitgeber von anderen abhebt.
Vorteile von Hotel Alpenblick als Arbeitgeber:
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7 Wochen Urlaub im Jahr
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Sonntags frei
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Bezahlter Führerschein bei entsprechender Auszeichnung in der Berufsschule
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Regionaler Arbeitgeber mit internationalen Gästen
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Familiär geführt
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Top Ausbildungsplan mit zukunftssicherer Arbeit
02. Content Shooting
Beim Dreh setzten wir auf Authentizität und unterschiedliche Formate: Die unterschiedlichen Videoformate – vom Long-Form Video des Inhabers bis hin zu kreativen Hooks – wurden so konzipiert, dass sie die vielfältigen Aspekte der Ausbildungsplätze im Hotel Alpenblick optimal präsentieren. Dabei war es uns wichtig, nicht nur die Tätigkeit selbst, sondern auch das familiäre Arbeitsumfeld und die persönliche Betreuung im Hotel Alpenblick in den Vordergrund zu stellen. Denn wer die Herzen der jungen Talente gewinnen will, muss ihnen zeigen, wo sie sich wohlfühlen können.
Szenarien und Formate:
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Long-Form Video: Der Inhaber des Hotels erzählt in einem ausführlichen Video, was das Hotel Alpenblick so speziell macht welche Werte im Mittelpunkt stehen. Dieses Video dient als authentisches Herzstück der Kampagne und vermittelt die familiäre Atmosphäre und die hohe Ausbildungsqualität des Betriebs.
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Hook-Videos: Kurze, prägnante Clips, die sofort die Aufmerksamkeit erregen – zum Beispiel durch das symbolische Zuschlagen einer Speisekarte, bei dem eine Lehrlingsstelle „bestellt“ wird. Diese Videos sind darauf ausgelegt, das Interesse der Zielgruppe schnell zu wecken und Lust auf mehr zu machen.
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Interview mit Lehrling: Ein persönliches Interview mit einem aktuellen Lehrling, der über seine Erfahrungen spricht, warum er sich für das Hotel Alpenblick entschieden hat und wie ihm die Ausbildung dort gefällt. Dieses Format bringt die authentischen Geschichten der Lehrlinge direkt zu den potenziellen neuen Talenten.
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Fragesticker: In diesem Format beantwortet ein Lehrling Fragen, die über Social Media gesammelt wurden. Es ist ein interaktives Element, das die Zielgruppe direkt einbindet und ihnen die Möglichkeit gibt, mehr über den Alltag im Hotel Alpenblick zu erfahren.
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Inhaber „kocht“ die Lehrlingsstelle: In einem humorvollen und kreativen Video bereitet der Inhaber symbolisch eine Lehrlingsstelle „zu“, indem er eine „Prise Motivation“, „eine Messerspitze Teamgeist“ und andere Zutaten hinzufügt. Dieses Format zeigt auf unterhaltsame Weise, was eine Ausbildung im Hotel Alpenblick ausmacht.
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Eltern-Video vom Chef: Ein gezieltes Video, in dem der Inhaber direkt Eltern anspricht, deren Kinder eine Lehrstelle im Tourismusbereich suchen. Er betont die familiäre Atmosphäre, die fundierte Ausbildung, die sonntägliche Freizeit und die großzügigen Urlaubsregelungen. Dieses Video spricht die Bedenken und Wünsche der Eltern an und zeigt, dass das Hotel Alpenblick der ideale Ort für die Ausbildung ihrer Kinder ist.
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03. Mobil optimierte Landingpage
Im digitalen Zeitalter muss eine Bewerbungsseite nicht nur gut aussehen, sondern auch funktional sein. Unsere mobil optimierte Landingpage wurde daher so gestaltet, dass sich Bewerber in Rekordzeit über die Ausbildungsplätze informieren und bewerben können – und das alles mobil und intuitiv. Mit einer doppelten Portion Benutzerfreundlichkeit und klarem Design haben wir eine Landingpage erstellt, die auf jedem Endgerät glänzt. Egal ob am Smartphone oder Tablet – der Bewerbungsprozess läuft so schnell und reibungslos, dass die jungen Talente im Handumdrehen dabei sind.
Wichtige Elemente:
Optimiert auf mobile Geräte: Ein moderner Funnel muss auf mobilen Geräten nahtlos funktionieren. Das bedeutet, dass die gesamte Bewerbung von der Informationsaufnahme bis zur Bewerbung selbst einfach und ohne technische Hürden durchgeführt werden kann – egal ob auf dem Smartphone oder Tablet.
Darstellung der Benefits und Unternehmensvorstellung: Der Funnel sollte die Vorteile der Ausbildungsplätze und das Unternehmen klar und ansprechend präsentieren. Dies umfasst die wichtigsten Benefits wie Urlaubstage, Arbeitszeiten und Weiterentwicklungsmöglichkeiten, die das Hotel Alpenblick bietet, sowie einen authentischen Einblick in das Arbeitsumfeld.
Interaktives Quiz für schnellen Bewerbungsprozess: Ein interaktives Quiz, das den Bewerbungsprozess spielerisch gestaltet, reduziert die Hürde für die Bewerber. Mit wenigen Klicks können die Interessenten relevante Informationen bereitstellen und sich so schnell und unkompliziert für eine Stelle bewerben.
Jugendsprache: Um die junge Zielgruppe direkt abzuholen, haben wir in allen Texten und Werbeanzeigen auf eine lockere, jugendliche Sprache gesetzt. Wir sprechen die potenziellen Bewerber direkt mit „Du“ an, um Nähe und Vertrauen aufzubauen und gleichzeitig modern und authentisch zu wirken.
Emojis: Um die Kommunikation noch dynamischer und ansprechender zu gestalten, haben wir in den Texten und Anzeigen gezielt Emojis eingesetzt. Sie verleihen den Botschaften eine zusätzliche emotionale Ebene, sprechen die junge Zielgruppe direkt an und machen den Inhalt auf den ersten Blick einladender und leichter verständlich.
04. Targeting im Umkreis
Wie erreicht man seine Bewerber am besten? Durch gezieltes Targeting im Umkreis! Wir setzten auf eine doppelte Strategie: Einerseits nutzen wir Social Media und lokale Online-Plattformen, um gezielt die passenden Kandidaten anzusprechen. Andererseits nutzten wir Daten und Analysen, um sicherzustellen, dass unsere Botschaften genau dort ankommen, wo sie am meisten Wirkung erzielen. Besonders haben wir dabei den Fokus auf TikTok gelegt, eine Plattform, die sich bei der jungen Zielgruppe großer Beliebtheit erfreut. Durch die Einbindung von TikTok in unsere Kampagne konnten wir die Reichweite und Interaktion signifikant steigern und sicherstellen, dass unsere Botschaften genau die richtigen Talente erreichen.
Fazit: Doppelter Einsatz, Doppelter Erfolg
Durch unsere kreative Herangehensweise und den gezielten Einsatz von Maßnahmen an allen Fronten konnten wir das Hotel Alpenblick erfolgreich als attraktiven Ausbildungsbetrieb positionieren.
Mit dem neuen Content und dem gezielten Einsatz von Plattformen wie Meta und TikTok ist Alpenblick bestens gerüstet, um die richtigen Lehrlinge zu finden und für sich zu begeistern – und das doppelt so schnell.