Chris Steger hat sich in den letzten Jahren vom vielversprechenden Newcomer zu einer festen Größe in der österreichischen Musiklandschaft entwickelt. Was ihn besonders macht, ist seine Fähigkeit, Dialekt-Pop nicht nur zugänglich, sondern bedeutungsvoll zu gestalten. Mit seinem dritten Album „Dahoam“ geht er den nächsten Schritt in seiner Entwicklung.
Was einem gleich auffällt: Der Sound in seinem neuen Album wirkt klarer, die Texte persönlicher und die gesamte Ausrichtung selbstbewusster. Man hört nicht nur die musikalische Entwicklung, sondern auch die gewachsene Persönlichkeit dahinter.
Genau das wollten wir auch digital zeigen!
Unsere Ausgangslage
Drei Stunden.
Zwei Personen.
Keine große Crew &
auch kein überladenes Set.
Was nach Minimalbesetzung klingt, war in Wahrheit unser größter Vorteil.
Während andere Produktionen mit großen Teams arbeiten, haben wir auf Minimalismus und Klarheit gesetzt.
Wir haben uns ganz bewusst für ein Zwei-Kopf-Team entschieden. Jeder von uns wusste genau, was zu tun ist. Jede Entscheidung wurde direkt getroffen, jede Idee sofort umgesetzt.
Spoiler: In nur drei Stunden sind 32 Videos, Behind-The-Scenes und eine Vielzahl an Fotomaterial entstanden.
Die Botschaft des neuen Albums "Dahoam"
„Dahoam“ steht für mehr als einen Ort.
Es steht für Herkunft, Freundschaft und das Gefühl von Zugehörigkeit. Diese Haltung zieht sich durch das gesamte Album, musikalisch gereift, inhaltlich, persönlicher und sprachlich selbstbewusst. Dass Chris mit diesem Release direkt auf Platz 1 der Ö3-Austria-Top 40 eingestiegen ist, zeigt, wie stark Musik und Strategie heute zusammenspielen.
Wir wollten keinen beiläufigen Social-Media-Output produzieren, sondern wir wollten jeden da draußen wissen lassen, das Chris ein neues Album veröffentlicht hat.
Denn ein Release endet nicht mit dem Upload eines Songs. Er beginnt dort erst so richtig.
Wie haben wir es nun geschafft,
die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erhalten?
Was einem gleich auffällt: Der Sound in seinem neuen Album wirkt klarer, die Texte persönlicher und die gesamte Ausrichtung selbstbewusster. Man hört nicht nur die musikalische Entwicklung, sondern auch die gewachsene Persönlichkeit dahinter. Genau das wollten wir auch digital zeigen!
Wir wollten visuelle Reize schaffen, die sofort auffallen: Ein geiles Bergpanorama im Hintergrund, Chris beim Skifahren, Skifahren und Singen gleichzeitig, uvm. Bei einem Video sind die ersten drei Sekunden entscheidend, die sogenannte Hook.
Die Hook muss heutzutage wörtlich, visuell und schnell geschnitten sein, um die Aufmerksamkeit eines Nutzers bei sich zu behalten. Ein Punkt, der für unsere Trendrecherche sehr entscheidend war.
Neben der Trendrecherche muss man auch immer die eigenen Follower der Social-Media-Kanäle im Fokus behalten. Was haben die Follower bis dato schon interessant empfunden?
Mit dieser Grundlage kann man weiterarbeiten. Wenn wir Chris‘ Social-Media-Kanäle ansehen, dann kommen bei ihm humorvolle Videos gut an. Eine Herausforderung und ein schmaler Grat, der bei einem Sänger sehr schnell zu viel oder unlustig wirken kann.
Wir haben für Chris' Social-Media-Profile die perfekte Kombination aus Humor und Qualitäts Content gefunden:
Unsere Social-Media-Formel basiert auf zwei Säulen: den Aufbau einer starken, langfristigen Community und nachhaltiges Follower-Wachstum.
Ein Blick auf alle Videos zeigt: Die atemberaubende Kulisse unserer Heimat ist mehr als nur Hintergrund, sie ist die visuelle Seele des Albums „Dahoam“. Denn ein Album über Heimat, Herkunft und Identität muss man nicht nur hören, sondern auch sehen können.
140 Tausend Views - Chris was machst du gerade?
Dieses Video entstand spontan und natürlich. Wir wussten nicht wie er reagiert und sind damit einfach mal ins eiskalte Wasser gesprungen. Nachdem das Video im Kasten war, waren wir unsicher wie „witzig“ dieses Video ankommen wird. Doch eins war klar, kaum hatten wir den schmalen Grat zwischen lustig und too much herausgefunden, schlug das Video ein wie eine Bombe.
Damit wir einen Bezug zum Album-Release herstellen, haben wir in der Caption dann diese Szene richtig gestellt „Na, hiaz grod bereit i mi auf mein Album-Release und de exklusiven Album-Präsentationen vor!“
Manchmal muss „Werbung“ nicht gleich ersichtlich sein.
170 Tausend Views - Ein LipSync Video mit guter Hook und einem visuellen Fragezeichen.
LipSync Videos sind bei Musiker unverzichtbar. Sie kommen bei den Followern gut an und man macht gleichzeitig Werbung für seine Musik. Bei diesem Video ist uns aber spontan noch ein witziges Detail eingefallen. Was wäre wenn wir einfach jemanden in den Hintergrund legen und als Reel Titel dazuschreiben: Sie meinte, dass ihr die Skischuhe schon wehtun?
In der Caption lösen wir auf, dass der Skitag an der Stelle zum Glück noch nicht zu Ende sei. Ein Post mit dem sich anscheinend viele Identifizieren konnten, denn dieser Beitrag wurde durchschnittlich viel höher an andere Menschen weitergesendet. Ein wichtiger Faktor, dass das Video im Algorythmus höher priorisiert wird.
170 Tausend Views - Morgen kommt das neue Album „Dahoam“!
In diesem Video treffen wichtige Faktoren aufeinander. Gleich zu Beginn sehen wir einen Chris Steger, der mit seinen Ski von der Gondel herauskommt. Ein Sound, denn man bereits auf Social Media kennt und viele kurze Video Clips, die einen dann zu dem Punkt kommen lassen, dass alle „auf den Drop“ warten sollen. Der „Drop“ ist dann einerseits visuell als auch wörtlich.
Visuell: Man sieht Chris Steger beim Skifahren
Wörtlich: Sein neues Album kommt morgen.
Mit diesem Video haben wir einfach „alle Fliegen“ mit einer Klappe geschlagen!
Fassen wir das nochmal kurz zusammen:
„Dahoam“ ist nicht zufällig auf Platz 1 der Ö3-Austria-Top 40 gelandet. Die Musik hat überzeugt, doch die online Strategie hat ihre Wirkung verstärkt. Hunderttausende Views und ein Album-Release zeigen, dass heute nicht nur die Musik entscheidet, sondern die Art, wie sie digital inszeniert wird. Content, der unterhält, überrascht und gleichzeitig Botschaften transportiert, ohne aufdringlich zu wirken.
Wenn du deinen nächsten Release oder deine Marke nicht einfach posten, sondern gezielt inszenieren willst, dann sollten wir darüber sprechen. In einem gemeinsamen Erstgespräch können wir auch über deine Zukunft sprechen.